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国内国际三面翻广告牌创意标准
作者:an888    发布于:2022-11-24 17:23    文字:【】【】【

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  国内国际三面翻广告牌创意标准美国三面翻广告学者威廉阿伦斯认为发布在任何媒体形式上的杰出三面翻广告,其最主要的两个特征是:1受众共鸣。杰出三面翻广告不仅让你注意,还会让你展开想象的翅膀,让你驻足流连,拨动你的心弦,引发你的思考。2三面翻广告的关联性。完成后的三面翻广告必须与三面翻广告主的战略相关联,否则,注定会失败—即使它能引起受众的共鸣。三面翻广告战略在所有的创意与表现之后起着指挥方向的作用,战略是产生杰出创意作品的关键。国际三面翻广告协会IAA也曾为优秀三面翻广告制定了五条标准,简称“5P;1Pleasure:要给消费者愉悦的感觉。2Progress:要有首创、革新、改进。3Problem:要能为消费者解决难题。4Promise:要有承诺。5Potential:要有潜在的推销力。我国三面翻广告学者提出了六条创意评价标准:1目标明确。创意活动并不是漫无边际、无拘无束的,而是有着直接的目标指向,创意的主题要符合总体营销战略和三面翻广告战略。2冲击力强。三面翻广告作品必须具有一种震撼人心的力量,使受众不得不予以注意。3创意新颖。三面翻广告的构思必须与众不同,立意要高明。4趣味性强。三面翻广告作品必须能够愉悦人,叫人喜欢。5信息鲜明。三面翻广告作品所传达的信息必须准确、突出。6感染力强。三面翻广告作品应令人鼓舞,具有一种劝服的力量。三面翻广告只有渗透到受众的内心世界,对其产生震撼作用,才能够发挥无穷的威力,激起受众强烈的消费欲望,变潜在消费为现实消费。综合以上观点,从广义上说,三面翻广告创意是对三面翻广告战略、策略和三面翻广告运作每个环节的创造性构想;从狭义上说,三面翻广告创意是表现三面翻广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构想。本文由中国标识网收集整理,更多信息请访问标识商学院。

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